«علیرضا مصطفی‌زاده ابراهیمی» طراح گرافیک و مدیر خلافیت، پیرامون ضرورت بازطراحی نشانه (لوگو) و هویت بصری در عصر حاضر به خبرگزاری علت به نقل از فارس گفت: برند همچون یک موجود زنده است؛ همانطور که ما انسان‌ها در طول زندگی با  تغییرات همراه می‌شویم و خودمان را با آن‌ها سازگار می‌کنیم، برای برند هم این اتفاق رخ می‌دهد.

وی افزود: برندی که ۲۰-۳۰ سال قبل پدید آمده است، با نیازهای آن زمان مخطبان، خودش را تعریف کرده؛ اما بعد از گذشت زمان و با تحولات جامعه، بدیهی است که شرایط، سلیقه‌ها، عقیده‌ها و نگاه‌ها هم تغییر می‌کند. بنابراین اگر برندی می‌خواهد با مخاطبان خودش ارتباط مؤثری برقرار کند، ناگزیر است این تغییرات و تحولات را بپذیرد، خودش را با مخاطبانش پیش ببرد و متناسب با آن پوست‌اندازی کند.

مصطفی‌زاده تصریح کرد: البته نو شدن، همیشه سخت است، چون تغییر و کنار گذاشتن عادت‌ها سخت است. بنابراین ری‌برندینگ همیشه با یک سری نگرانی‌ها از سوی صاحبان برند همراه است، اما صاحبان برند باید ترس را کنار بگذارند و وقتی که به آن غلبه کردند، معمولاً نتایج مثبت آن را دیدند. مانند چند رسانه بزرگ دنیا که این کار را کردند و موفق هم بودند.

وی ادامه داد: مقوله‌ای که ری برندینگ را تهدید می‌کند این است که در ذهن مخاطبان همیشه پرسش به وجود می‌آید که چرا مثلاً لوگو ـ به عنوان ویترین برند ـ به ناگهان تغییر می‌یابد. به همین دلیل، مهم است که برند‌ها به پرسش ذهنی مخاطبان خود درباره ری دیزاین لوگو (بازطراحی نشانه) و ری برندینگ پاسخ درست بدهند. بنابراین قبل از این که دیگران راجع به آن صحبت کنند و تعابیر مختلفی داشته باشند، صاحبان برند باید نسبت به ری‌برندینگ اطلاع‌رسانی کنند و به مخاطب این آگاهی را بدهند که تغییرات، به خاطر تغییر نگاه و نیاز آن‌ها انجام گرفته است. اگر این کار را نکنند، ممکن است افراد دیگری این تغییرات را تحلیل کنند و تحلیلشان اشتباه باشد. بنابراین برندها پس از ریبرندینگ معمولاً کمپین‌هایی برای توضیح چرایی ریبرندینگ شکل می‌‌دهند.

* میزان تغییرات لوگو به چشم‌انداز برند بستگی دارد

این مدرس گرافیک در پاسخ به پرسشی پیرامون میزان تغییرات یک لوگو گفت: نسخه و قانون ثابتی برای بازطراحی یک نشانه نداریم؛ میزان تغییرات در وهله اول به چشم‌انداز برند بستگی دارد، گاهی تغییرات باید خیلی کم و نامحسوس باشد که حتی مخاطب در نگاه اول متوجه نشود. اما گاهی هم تغییرات بسیار زیاد است و مخاطب به سرعت متوجه آن می‌شود. در این بازه، درجات مختلفی از تغییر وجود دارد و استراتژی هر برند تعیین می‌کند که لوگوی آن چقدر باید عوض شود.

وی خاطرنشان کرد: این تصمیم در حیطه اختیارات طراح گرافیک نیست، بلکه تصمیم کسی است که برند را مدیریت می‌کند. مثلاً گاهی مخاطب ما جوان است و از تغییرات استقبال می‌کند، گاهی هم مخاطب به دلیل سن یا طبقه اجتماعی دوست ندارد تغییرات زیادی را شاهد باشد.

عضو انجمن صنفی طراحان گرافیک ایران یادآور شد: اینکه یک نشانه چقدر باید ساده و فاقد پیچیدگی باشد، به سلیقه افراد جامعه باز می‌گردد. امروز سلیقه عمومی به سمت ساده‌شدن رفته است و به همین دلیل است که بیشتر در بازطراحی نشانه‌ها (ری دیزاین لوگو) به سمت ساده‌سازی می رویم. شاید یک دهه بعد این سلیقه تغییر کرد و آن زمان بر اساس سلیقه عموم باید نشانه‌ها بازطراحی شوند.

انتهای پیام/